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为挽回中国手机、家电等市场,消息称三星将增设营销团队

   2022-01-12 36氪2730
核心提示:1月10日消息,据财联社报道,为了提振中国市场的业务,韩国三星电子在公司内部专门新设了一个部门,主要负责营销战略。有消息透露该组织由韩国三星电子共同CEO韩宗熙直接管辖,通过分析中国独特的商业习惯和消费者的喜好,在智能手机、电视、家电等领域与本土品牌展开竞争做准备。

1月10日消息,据财联社报道,为了提振中国市场的业务,韩国三星电子在公司内部专门新设了一个部门,主要负责营销战略。有消息透露该组织由韩国三星电子共同CEO韩宗熙直接管辖,通过分析中国独特的商业习惯和消费者的喜好,在智能手机、电视、家电等领域与本土品牌展开竞争做准备。

Counterpoint调查公司统计显示,在2014年三星曾在中国智能手机市场的份额达20%,位居第一。但随着华为、小米等本土企业的崛起,以及2017年三星旗下Galaxy Note7手机爆炸事件的后续影响,三星在中国市场份额一再缩水。

有相关数据表明,三星近期在中国市场的份额下降到低于1%。市场占有率从鼎盛时期的20%到现在的不足1%,可以说三星在中国市场的存在感越来越低。

除了手机业务外,三星家电在中国市场的表现也不尽如人意。来自奥维云网数据显示:截止2021年11月7日,三星跌出冰箱线下市场销量TOP15强名单,其市场零售量占比仅0.58%;洗衣机线下市场销售TOP16强名单中,同样没有看到三星身影,其市场零售量占比仅0.55%。在家电行业,无论是本土品牌还是海外品牌,在中国市场的零售量占比低于1%,都意味着三星品牌在市场没有竞争力。

虽然在竞争激烈的中国市场已不复荣光,但对三星来说中国仍是不被允许舍弃的”蛋糕”。从2020年各个地区在三星销售额中的占比来看,中国市场的销售额占比为16%,仅次于美洲的33%与欧洲的19%。

在新部门被曝光之前,三星已多次向外界透露出挽救中国市场的决心。在2020年1月,三星就为智能手机部门换帅,以对抗华为、OPPO、小米等国产手机厂商。

2021年12月,三星电子大幅调整高层人事,旗下三大业务:智慧手机、消费电子、半导体中,智慧手机、消费电子合并为SET部门,由时任影像显示器事业部长韩宗熙主掌,随后还将SET部门名称调整为DX部门。基于韩宗熙的意向,该公司成立负责挽救低迷的中国市场专门团队。不过目前仍不清楚2021年12月与2022年1月的两篇报道所提及的部门是否为同一个。

目前,三星已经确认在2022年2月8日召开全球发布会,发布“三星 Galaxy S22”系列手机。这款被外界称为即将取代Galaxy Note系列的Galaxy S22 Ultra,也许会成为三星在市场份额上的转折点。

 
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