尽管受全球疫情及需求收紧影响，彩电市场需求仍旧疲软，但撕去了电视标签、选择从大视像市场突围后，海信视像（SH600060，股价12.52元，市值163.72亿元）在今年三季度预计继续逆势向上。
10月13日，海信视像发布的2022年三季报业绩预告显示，公司第三季度预计实现归母净利润4.75亿元到5.18亿元，与2021年同期相比，将增加2.38亿元到2.80亿元，同比增加100.02%到118.02%。
与此同时，作为反映企业经营业绩的指标，海信视像预计2022年第三季度实现扣非净利润4.21亿元到4.53亿元，与上年同期相比，将增加2.56亿元到2.89亿元，同比增加155.05%到175.05%。
《每日经济新闻》记者注意到，如按预计业绩，海信视像将基本延续其上半年走势。半年报显示，海信视像今年上半年实现归母净利润为5.94亿元，同比上涨52.82%。
当前，彩电市场仍在承压前行。颓势在带来危机的同时，行业也孕育着新机遇。海信视像在2022年半年报中提到，行业规模大幅下滑的背后是技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整带来的全新机遇。
对于三季度业绩预增的主要原因，海信视像表示：“竞争格局优化，中国电视市场龙头地位加固。”
GFK统计数据也显示，2022年第三季度，海信系电视销售额市场占有率为26.0%，同比提高6.3个百分点，环比提高2.6个百分点；销量市场占有率为33.60%，同比提高4.9个百分点，环比提高2.2个百分点。
在业绩预报中，海信视像还提到：技术升级、场景创新持续推动产品结构升级，提升显示产品毛利率；品牌升级、世界顶级赛事营销持续拉动消费升级，提升全球市场竞争力。
在持续加码高端化方面，国金证券在最新研报中提到，海信视像三季度推出U8、UX等高质量新型产品，技术升级、场景创新推动产品结构升级，提升公司毛利率。
