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前三季度国内手机市场持续承压,2023年有望触底回升

   2022-11-30 21世纪经济报道22140
核心提示:受多重外部环境持续影响,国内前三季度手机市场整体仍持续承压。

受多重外部环境持续影响,国内前三季度手机市场整体仍持续承压。

中国信通院11月28日发布的统计显示,2022年9月,国内市场手机出货量2092.2万部,同比下降2.4%。其中5G手机同比下降0.1%。

前三个季度汇总来看,1-9月国内手机总体出货量累计1.96亿部,同比下降21.1%,其中5G手机同比下降16.4%。

具体到月份来看,以往热闹的7-8月暑假期间,今年的表现不甚如人意,9月则是相对稳定的状态。

这种趋势延续到了年末大促季。不过行业一种观点认为,今年下半年或许会是行业触底的转折点。到了明年下半年,手机行业有望有所回温,厂商可发掘一定机会点。

(从去年至今年9月份,国内手机市场出货量情况。图源:信通院)

预估到今年整体的承压行情,不少终端大厂对于今年的发展计划都转向谨慎:梳理并一定程度精简产品线,审慎预估备货等。

与此同时,厂商还要应对年初持续日久的高库存压力,一定程度在大促期间让利消费者。在渠道层面,有业内人士向记者感慨,相比大型渠道商,今年小规模渠道商承受的压力会更大。

相应地,在此期间新机发布显得有所收缩。信通院数据显示,9月国内手机上市新机型34款,同比下降41.1%,5G手机15款,同比下降37.5%。1-9月整体来看,上市新机型累计305款,同比下降13.8%,5G手机156款,同比下降9.3%。

国内市场的疲软在第四季度也有一定程度延续,因此即便在年末双十一大促的推动下,多家手机厂商都有积极促销活动,但同比表现仍有下滑。

调研机构Strategy Analytics研究显示,今年国内双十一网购节期间,智能手机销量为900万部,同比下降35%。苹果巩固了其领导地位,小米和荣耀紧随其后。

Strategy Analytics高级总监隋倩指出,其中苹果在销量份额(39%)和营收份额(68%)方面排名第一,但中国品牌的份额有所下降。iPhone 14系列和iPhone 13是最畅销的机型,主导了高端市场。小米以31%的销量份额和13%的营收份额均排名第二,主导了中端市场。

对此,除了对内部产品体系积极调整,手机厂商也在寻求新兴增长空间,典型如头部手机厂商今年在积极推出的IoT多终端产品体系。

“IoT属于新市场,作为厂商布局生态的重要一环,尤其是平板,会着重给厂商带来更多的盈利机会。”Counterpoint分析师张祺向21世纪经济报道记者分析,这是类似苹果的发展路线,即通过大屏与小屏间联动,打通生态闭环,由此构建更完善的竞争壁垒。

软件生态也在不断优化,虽然目前国内安卓阵营在软件方面还尚难形成商业化价值,但技术价值已经逐渐显现。比如厂商都在“杀”后台、快启动、软硬件能力匹配等方面有了一定突破。

好消息是,随着近期国内金融市场和防疫政策的一定程度调整,美联储近期加息节奏放缓,似乎显示出整体环境正在呈现向好的趋势转变,由此也可能逐渐对未来消费情绪产生影响。张祺向记者分析,目前市场上的政策对提振信心有一定作用,当然更明确的改变预计将会在2023年第二季度,实现实质性的同比增长。

“从整体大盘看,我们认为可能会在明年Q2实现正增长,主要来自于宏观经济的支撑。智能手机目前面临的难题主要不在供应端,而在需求端。”张祺指出,智能机虽然在国内属于刚需产品,但也兼具一定奢侈品消费的色彩,因此其走势仍会随经济周期而波动。

 
标签: 手机 2023年
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