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京东方董事长陈炎顺:今年显示行业呈前低后高态势 物联网转型有助抵御行业低点

   2023-05-31 21世纪经济报道19990
核心提示:“三十而立”再出发,却恰逢行业景气低谷,企业经营韧性受挑战,但面对下一个30年,已经晋升为全球半导体显示产业龙头的BOE(京东方)依然乐观。

“三十而立”再出发,却恰逢行业景气低谷,企业经营韧性受挑战,但面对下一个30年,已经晋升为全球半导体显示产业龙头的BOE(京东方)依然乐观。

近日,在美国洛杉矶举行的2023国际显示周(SID Display Week 2023)期间,BOE(京东方)展示了ADSPro、f-OLED、α-MLED三大显示技术品牌多款首发技术产品,以及元宇宙、裸眼3D、智能座舱等三大全新一代前沿应用,吸引了大批来自世界各国的参会者驻足观看。

BOE(京东方)还联合生态伙伴在现场举办了一场主题为“定义未来—京东方创新生态论坛”特别活动。BOE(京东方)董事长及高管、SID主席Achin Bhowmik、海信国际营销副总裁David Gold等出席活动并就显示行业发展趋势、价值共创发表讲话。

在回答南方财经记者提问时,BOE(京东方)董事长陈炎顺表示,2023年以来显示行业进入修复调整期,预计今年整体呈现前低后高的发展态势。他同时强调,BOE(京东方)转型已经开始见效,尤其是物联网转型中的系统方案业务保持着40%左右的增长,有助于公司抵御行业低点。

30年彻底扭转全球产业格局

国际显示周(SID Display Week)是全球最具影响力的显示领域专业盛会,汇聚了BOE(京东方)、TCL华星、三星、LG等全球显示行业顶级厂商,展示AR/VR、OLED、汽车技术、可穿戴设备等领域的前沿显示技术和应用产品。今年是国际显示周举办第60年,也是BOE(京东方)创立30周年。

“要说我们做了多少事,我们其实就做了一件事,就是把中国的半导体显示产业实现了从无到有、从小到大、从大到强,克服了中国在半导体领域我们常讲的‘缺芯少屏’中‘少屏’的环节。”陈炎顺回顾京东方30年创业历程时表示。

“2003年BOE(京东方)进入这个行业的时候,中国国内半导体显示的进口额每年超过500亿美金,单个产品的进口量排在第四位。第一是集成电路,第二是石油,第三是铁矿石,第四就是面板,我们当时叫面板行业。进口额每年都超过500亿美元。”

“30年后的今天,以BOE(京东方)为代表的中国企业的崛起,迅速改变了全球半导体显示的这样一个格局。”陈炎顺表示,中国半导体显示的产能从过去的0已经上升到现在占全球份额的60%。BOE(京东方)一家的半导体显示产能占全球市场份额超过25%,也就是说,目前全球每4块显示屏就有一块来自BOE(京东方),这是一个很大的变化。“到2022年,BOE(京东方)和友商一起彻底扭转了中国半导体显示行业过去依赖进口的局面,变成了出口方。以BOE(京东方)为例,在过去的一年里,我们将近1800亿元人民币的营收中,有约60%来自海外客户。”

行业将逐步回到增长趋势

然而,“三十而立”的BOE(京东方),站在新起点却恰逢显示行业经历疫情扰动进入了景气低谷。

京东方(000725.SZ)2022年年报以及2023年一季度财报显示,公司营业收入和净利润均受到较大影响。公司在年报中指出,在地缘政治风险频发、全球经济低迷的宏观环境下,通胀持续高企,消费者消费信心及能力萎靡,刚性支出抑制升级消费,品牌端采购策略趋于保守,半导体显示行业供需失衡,行业发展全年大幅承压。

陈炎顺向记者指出,全球半导体显示行业从过去的快速发展到2021年达到了一个很高的峰值,事实上,不仅仅是半导体显示行业,半导体其他领域,甚至其他很多行业,都在2021年达到了一个高点。2022年至2023年以来,全球半导体显示行业是在一个修复和调整的过程中。

“到(今年)3月底,我们认为价格已经基本开始趋于稳定,可以预料在4月已经出现了逐步回升的价态。我们预计今年半导体显示行业会呈现出一个前低后高的发展势态,这是整个行业的形势。”陈炎顺说。

“我们在2021年达到了近2200亿元的历史最高营业收入,2022年我们的营收是近1800亿元,下降了将近20%。但是如果从2018到2022这五年的平均值来看,其实我们这个行业仍然是保持着增长的,只不过是把2022年的增长提前到了2021年,但是从五年的长期发展角度来看,其实仍然保持了增长的趋势。所以我相信,随着新冠疫情的结束,人们的生活逐步回归正轨,我们的行业还是会逐步走向增长的趋势。”

物联网转型已经开始见效

面对行业低点,京东方有什么应对策略?下一个30年,京东方如何寻找新增长点?陈炎顺向记者强调,核心点还是在创新。

“在2022年的全部营收中,BOE(京东方)有将近300亿元是来源于我们的创新器件、物联网创新系统和终端产品,这在我们的历史上也是非常大的一个数额。也就是说,BOE(京东方)的转型已经开始见效。BOE(京东方)的物联网转型中的系统方案业务仍然保持着40%左右的增长,就可以看到我们从半导体向物联网的转型、向细分市场的渗透,能够有效帮助我们抵御行业的低点。”陈炎顺说。

为了更好地说明白京东方的转型故事,陈炎顺举例道,“简单说,我们就像是卖谷子,从农田里把粮食种出来后直接卖谷子,但卖谷子是赚不到(大)钱的,年成好卖谷子收入就高一点,年成不好连种子钱都卖不出来。但是,我跟我们的团队和员工讲了一个故事,我们吃米饭的时候,4块钱一碗大家可以吃得饱饱的,但是4块钱一碗的米饭做成饭团,上面放上紫菜叶、生鱼片,再给它取一个好听的名字叫寿司,它就可以卖到100块钱。为什么我们平常4块钱一碗的米饭,拿到一个细分市场就可以卖到100块钱创造更大的价值?这就让我们联想到,面板行业也是一样,一定要在技术上提升,在市场上细分。”

因此,BOE(京东方)提出了“1+4+N+生态链”的发展模式,陈炎顺进一步说明,“1就是半导体显示,是我们的原点和技术起点,我们不能忽视,一定要把它做好;4是我们选择的4条赛道,包括传感、物联网创新、Mini/Micro LED和智慧医工;N是在这4个赛道基础上的千千万万个细分市场,我们可以看到每一个细分市场在全球都有百亿美元以上的市场规模。如果BOE(京东方)能够在这些细分市场里发展,只要每个占全部市场份额的30%左右,1个细分市场就能带来30亿美金,10个就有300亿美金,20个就600亿美金,发展就很快了。”

“企业的发展一定要从过去做标准化产品转向为千千万万个细分市场,提供独有的产品和服务,才能创造价值。这样的发展理念使得BOE(京东方)在整个行业里的生态位置也显而易见,我们处在这个行业的生态链链主地位,BOE(京东方)有能力拉动半导体显示行业上下游的各家企业来共同发展。”

也正因此,自2016年以来,BOE(京东方)实现了“开放两端、芯屏气/器和”战略,陈炎顺指出,“开放两端”就是开放技术端和市场端,为什么要两端全开放?因为公司深知在这个行业只有合作才能共赢。通过这些年的发展,BOE(京东方)和全球行业内的几百家企业都在合作,真正实现产业链的共同发展。

 
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