作为曾经的“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想――编者注）成员，近来酷派动作频频。
10月9日，国产手机品牌酷派发布了一则全新的管理团队委任公告。公告显示，自2021年10月8日起，秦涛获委任为酷派集团高级副总裁，胡行、李宇靖和司马云瑞同获委任为酷派集团副总裁。
此外，酷派集团发布公告表示，于当日交易时段后，公司向六名认购人发行共30亿股新股，约占酷派现有已发行股本约27.77%，相当于扩大后已发行股本的21.77%。
作为曾经在“中华酷联”时代排名前三的手机厂商，酷派曾一度位列国产手机第一阵营，是国产手机抗击三星手机的核心力量。如今，酷派现状如何？为何选择此时回归手机业务？时过境迁还有逆袭的希望吗？
酷派、乐视双双重返国内手机市场
从酷派集团公开的四位新任高管的简历看，他们均有小米工作背景。
而国庆节期间，酷派集团发布公告宣布融资8.33亿元，并引进了国际知名投资机构的战略投资。
业内人士对《证券日报》记者表示，公司融资用于移动业务扩张，并引进了国际知名投资机构的战略投资，现如今又有手机行业多位大将加盟，酷派意图在手机市场卷土重来。
2010年前后，中兴、华为、酷派、联想凭借品牌、渠道、产业链优势，在中国手机市场脱颖而出。酷派手机出货量曾列国产手机前三，在中国CDMA市场与韩国三星抗衡。数据显示，2010年4月，酷派在国内CDMA手机市场的份额高达31.7%。
运营商世界网总编辑康钊表示，千元、大屏智能手机的普及，就是从酷派开始的。不过，其后，酷派将目标瞄准资本市场，步子迈得太大，导致酷派手机走向衰落。
业内人士表示，与乐视合作之后，酷派产品跟不上，其后“乐视系”与“酷派系”不合，经历了巨大的消耗。随着乐视“爆雷”，酷派也走上下坡路。
值得关注的是，乐视近期也宣布重启手机业务，并发布了乐视手机S1，目前已经正式开售。当初的这对“难兄难弟”此时又双双重新发力国内手机市场。
“事实上，手机行业的很多创新，都源自酷派。在国产手机品牌中，酷派是专利大户，在深圳、东莞、西安、北京、南京等地都设有研发中心或基地。酷派是最早进行专利布局的中国手机企业之一，早在2004年，就自主发明了CDMA/GSM双网双待技术。”前速途研究院院长丁道师指出，酷派正是看中了中低端手机市场的机会，其技术基因还在，因此回归国内手机市场是必然。
卷土重来还有机会吗？
据中国信通院数据，2021年1-8月，国内市场手机总体出货量累计达2.27亿部，同比增长12.3%，其中5G手机出货量为1.68亿部，同比增长79.7%，占同期手机出货量的74.1%。不过，需要注意的是，除了第一季度出货量出现大幅增长外，从第二季度开始，国内市场手机出货量出现逐月下降趋势，如8月份国内市场手机出货量达2430.6万部，同比下降9.7%。
康钊表示，国内手机销量下滑主要有两个原因：一是芯片紧缺导致价格上涨；二是目前消费者换机积极性不高。酷派选择此时重新进入国内手机市场，目的也是为了占据中低端市场。但这个市场，红米和realme等玩家早已提前入局。
据酷派集团2021年年中报告显示，报告期内持续经营业务收入3.2亿港元，同比下跌17%；净亏损2.38亿港元，去年同期为亏损6592.7万港元。上半年，酷派集团整体毛利大幅减少至毛亏1450万港元，去年同期为毛利润8410万港元，毛利同比减少117.2%。
酷派集团表示，亏损主要是由于上游供应收紧，部分核心原材料的成本上涨，导致整体销售成本增加，同时美国市场的手机订单售价已在产品上市前确定，难以上调。
如今，国内手机市场巨头林立，华为、荣耀、vivo、OPPO、小米等头部品牌，在国内市场的份额上处于领先，留给其他中小品牌的机会并不多。淡出手机市场几年后，酷派重整旗鼓，胜算大吗？
今年年中，酷派宣布回归中国手机市场，并发布起售价仅699元的新机COOL20，主打性价比。
丁道师分析称，最近几年以来，各大手机巨头实际上都在不断地探索高端手机市场的发展方向，反而在千元手机市场上，已经逐渐失去了主流手机厂商的身影，这对于酷派来说无疑是一个良机。“酷派能否把握住当下的机会，找到属于自己的差异化优势，这才是亟需解决的问题。”丁道师表示。