2023年中国VR/AR市场：出货两重天，字节战略收缩

5月7日，市场研究机构Counterpoint发布的报告显示，2023年中国虚拟现实(VR)头显市场出货量同比下滑61%，为过去五年来最大降幅。形成对比的是，中国增强现实(AR)智能眼镜出货量同比增长64%。

分品牌来看，受母公司字节跳动对VR领域投资收缩的影响，Pico VR中国出货量在2023下半年环比下滑19%。PSVR 2在中国的销售势头放缓，索尼2023下半年出货量环比下滑46%。而主要面向企业市场提供解决方案的DPVR，2023下半年出货量环比增长121%。中国VR领域的其他品牌发展稍显平缓。

与中国VR市场的低迷形成对比，中国AR智能眼镜市场在2023年蓬勃发展。拉动市场增长的主要因素包括：头部厂商较为激进的新品发布策略，AR眼镜产品在光学技术、外观及工学设计等方面的进步，与更多设备的兼容性的增强，品牌厂商积极拓展线下渠道并加大营销投入。

在市场展望方面，Counterpoint指出，苹果2023年推出了行业期待已久的Apple Vision Pro，但显然，苹果的入局未能在中国掀起新的“元宇宙”热潮。但行业期待，随着2024年苹果Vision Pro在中国正式开售，中国开发者为其开发出创新的应用，将为中国VR市场注入新活力。