7月21日，TCL电子控股有限公司("TCL电子"或"公司"，01070.HK)公布了2024年上半年全球出货量数据。得益于公司在全球市场的积极开拓和品牌影响力的有效提升，2024年第二季度出货量达668万台，同比增幅高达12.9%，环比增幅更达至14.3%，上半年TCL电视全球出货量1,252万台，同比增长9.2%。
与此同时，大尺寸及高端产品持续受全球用户青睐，65吋及以上TCL电视全球出货量同比增长14.5%，出货量占比提升至23.6%，75吋及以上TCL电视全球出货量同比增长34.5%，出货量占比则提升至11.8%，全球出货平均尺寸从49.9吋同比提升1.8吋至51.7吋；TCL中高端产品量子点电视及Mini LED电视全球出货量分别同比高增64.4%及122.4%，Mini LED电视出货维持全球领先水平。
优化产品结构，精准营销投入，
全球多国市占保持领先
2024年上半年，TCL电子在海外市场表现尤为突出。TCL电视国际市场出货量同比增幅达10.4%，其中75吋及以上电视出货量同比大幅增长77.9%，产品结构实现进一步优化。公司通过携手美洲杯等重要体育赛事，精准投入品牌营销，并且加大北美、欧洲、新兴市场[1]等多区域重点渠道覆盖，TCL电视在全球三十个国家出货量排名稳居前五[2]，并且TCL品牌连续八年上榜"Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌50强榜单"。
作为Mini LED显示技术的先行者，TCL电子将极具优势的Mini LED电视产品通过全球深耕多年的渠道迅速铺开，并且先后在北美、欧洲、中东非、亚太等地区推出115吋QD-Mini LED电视，获得广泛关注。2024年上半年TCL Mini LED电视在海外市场出货量同比大增124.7%。
从区域出货量情况看，2024年上半年TCL电视在欧洲、新兴市场的出货量保持增长。TCL电子持续拓展重点国家渠道，2024年上半年欧洲市场TCL品牌电视出货量同比增加40.1%，零售量市占率在法国、瑞典、波兰排名前二，在捷克、西班牙排名第三[3]；新兴市场方面，公司在部分区域率先推出具有竞争力的新品，同时积极强化品牌营销，拉美及中东非市场出货量分别同比上升11.6%及25.4%，其中，菲律宾、澳洲、缅甸、巴基斯坦零售量市占率保持行业第一[3]。北美市场方面，公司持续推进中高端策略，主动调整渠道和产品结构，整体出货规模表现平稳，75吋及以上出货量同比提升46.9%，出货量占比提升2.8个百分点至8.4%，且美国零售量市占率提升0.1个百分点，稳居市场第二[4]。
坚持品牌引领，
"TCL+雷鸟"双品牌战略持续发力
受内需持续下降影响，2024年上半年国内彩电市场零售量同比下降10.7%[5]，但TCL电子仍把握"消费品以旧换新"等政策机遇，通过TCL品牌进行向上突破，雷鸟品牌进行年轻化下沉，今年上半年中国市场出货量同比逆势增长5.4%，其中，雷鸟品牌电视的同比增速更达至66.4%。据中怡康全渠道数据[5]，今年上半年TCL电视(TCL+雷鸟)在中国市场零售量市占率同比上升2.3个百分点至20.0%，位居第二，TCL Mini LED电视零售量依然稳居中国市场第一。
在坚定执行"TCL+雷鸟"双品牌战略的同时，公司积极调整产品结构，进一步突破中高端市场，2024年上半年65吋及以上、75吋及以上TCL电视在中国市场出货量分别同比增长6.7%及17.7%，出货量占比分别提升0.6个百分点和3.5个百分点，达至51.5%和33.2%。
未来，TCL电子将持续推进"品牌引领价值，全球效率经营，科技驱动，活力至上"发展战略，通过积极落实"智能物联生态"全品类布局，为消费者提供更舒适的生活体验，并致力成为全球领先的智能终端企业。
二零二四年上半年出货量数据(未经审计)
单位：台
[1]新兴市场包括亚太、拉丁美洲、中东非等地区之国家。
[2]统计时间区间：2024年1月至5月，数据来源：GfK、Circana。
[3]统计时间区间：2024年1月至5月，数据来源：GfK。
[4]统计时间区间：2024年1月至5月，数据来源：Circana。
[5]统计时间区间：2024年1月至6月，数据来源：中怡康全渠道。