11月20日，市场研究公司Counterpoint Research发布报告称，今年“双11”购物节期间，苹果iPhone在中国的销量同比下降了两位数百分比，因为其面临着来自“异常多的”竞争对手的压力。
Counterpoint 指出，苹果手机销量下滑的主要原因是多家手机厂商赶在“双11”前发布了新手机。
Counterpoint表示：““双11”是中国年度最大购物节之一。为了抓住这一商机，除华为以外的主要中国手机厂商都在购物节前推出了最新旗舰机型。”
苹果在“双11”期间的这一手机销量表现，凸显出该公司在中国这个全球最大智能手机市场面临的日益激烈竞争，尤其是来自华为的挑战。作为回应，苹果已经推出多次折扣活动以促进手机销售。