根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2025年6月，中国电视市场品牌整机出货量为259.0万台，较去年同期刚好持平。
进入第二季度，4月和5月的出货量已经连续两个月同比下降，而6月在“618大促”的支撑下勉强止跌。
事实上，从去年10月起到今年的第一季度，市场出货量连续6个月均保持了增长。因此第二季度的衰退不是一个好的信号，这折射了本次618促销季的表现平平，也意味着国补的刺激效应在降温（当然也可能与国补在第二季度的限量限额有一定关系）。
整体来看，市场景气度确实不高。上半年，中国电视市场的累计出货量为1662.5万台，较去年同期仅小幅增长1.4%。
连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
回到品牌出货市场，2025年6月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为248万台，同比增长1.5%，合并市占率达95.8%。
海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在6月的合并出货量约为157万台，同比增长9.0%，合并市占率为60.6%。
小米（含红米）6月的出货量约为55万台，同比增长1.9%，自2月起已连续五个月同比增长，市场占有率为21.2%。
排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在6月的合并出货量不到35万台，同比下降9.9%；合并市占率为11.7%，环比5月下降0.4个百分点。
此外，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在6月份的出货量继续承压。
来源：洛图科技（RUNTO）
