根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球电子纸市场分析季度报告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》，2025年上半年，全球电子纸模组市场的出货量为3.45亿片，同比增长228.4%。
2024-2025H1 全球电子纸模组市场出货量及变化
RUNTO），单位：万片
模组市场的增长主要仍由电子纸标签市场来贡献，其在上半年的全球出货量达到了2.96亿片，同比增长211.4%。电子纸模组的另一主要应用终端--电子纸平板也延续强劲的发展势头，在上半年的全球出货量达到了1069万台，同比增长119%。
从两大整机产品的市场表现可以看到，电子纸显示技术在全球能源革命及大数据时代下的应用价值已获得显著认同：零售巨头沃尔玛大规模导入电子纸价签，启发了全球零售业掀起新一轮精细化、数智化管理的行业进化，也为电子纸产业提供了稳定的市场基本盘和发展空间。此外，电子纸平板国内外市场在科大讯飞、小猿、汉王等国产品牌和Kindle、reMarkable等国际品牌的带动下，正在经历全新的智慧阅读、智慧办公、智慧学习的时代升级。
一、全球电子纸模组市场
电子纸模组市场的产品形态有电子标签、平板、显示器以及数字标牌等。其中，小尺寸和中大尺寸方面的出货量变化分别主要由电子纸标签和电子纸平板来主导。
小尺寸产品方面，第二季度的电子纸标签模组市场延续了第一季度的高增速。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年上半年，全球电子纸标签模组的出货量为3.24亿片，同比增长244.4%。
增速超高的原因主要是两方面组成。一是在2024年上半年，市场项目需求不足，出货量一度跌至低点，同比基数偏低。另一方面，从2024年下半年开始，沃尔玛项目的落地给市场注入了一针强心剂，一直到今年上半年，大厂高稼动率的供应都使得出货量维持了高水平。与此同时，其它类型的零售价签需求也明显增多，示范效应对小尺寸模组市场的表现起到了实质上的推动作用。
中大尺寸产品方面，2025年上半年，电子纸平板市场在全球范围依然稳健增长。考虑到模组交期一般在8周左右，在景气度明朗的预判下，厂商皆在针对中大尺寸模组提前和大量备货，市场出货量应声增长。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年上半年，全球电子纸平板模组出货量达到了1688万台，同比增长61%。
在模组工厂方面，承接沃尔玛项目的三大巨头BOE、DKE、兴泰（SEEKING）的合并市占率超过了71%。其中，以BOE居首，市场份额接近39%，是沃尔玛项目的最大受益方。此外，如前所述，全球零售行业受沃尔玛项目影响，积极推动各类卖场数智化升级，市场十分活跃，汉朔自有模组厂汉显也迎来了快速增长期，市占率达15%，相较2024年上半年，提升了6.4个百分点。
二、全球电子纸标签终端市场
在沃尔玛项目开启之后，电子纸标签终端市场曾在去年第三季度，历史上首次单季出货量超过1亿片，之后今年第一季度再次超过1亿片，而第二季度更是直接逼近2亿片，再次大幅度刷新纪录。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年上半年，全球电子纸标签终端市场的出货量为2.96亿片，同比增长211.4%。
在尺寸结构方面，受制于市场主流项目的需求，以1.52寸、2.06寸两大沃尔玛尺寸以及2.13寸、2.66寸和2.9寸三大尺寸为主。其中，2寸以下产品的出货量占比达到了23.2%，2-3寸的出货量占比为59.2%，4-6寸的出货量占比为5.5%。
从颜色趋势来看，一方面是市场对于色彩的需求在提升，另一方面电子纸彩色技术自身也在逐步成熟，成本逐步下降，共同促进了电子标签成为电子纸显示领域内彩色化推动最快的品类。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，全球电子纸标签终端市场中，四色产品的市场份额实现了快速提升，市占率达到了16.3%。四色产品的快速渗透将会为更多应用场景的开发提供稳定的供应基础。
三、全球电子纸平板整机市场
全球电子纸平板市场的发展趋势是彩色化及大尺寸化。在此方向的引领下，2025年上半年的出货量呈现了稳定且快速增长的态势。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年上半年，全球电子纸平板整机市场的出货量为1069台，同比增长约119%，其中中国市场出货量为121万台，同比增长约50%。
产品方面，彩色显示技术在电子纸平板上的应用实现了全球推广和产品布局。消费者对彩色显示的浓厚兴趣，前置了一大部分的市场换机需求。与此同时，大尺寸化产品由于更能拓展多元化的应用场景，在市场表现的相当畅销。
品牌竞争方面，Kindle在全球市场强势保持了遥遥领先的位置，其在调整产品策略及布局下沉渠道之后，出货量重回快速增长区间。洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年上半年，Kindle的出货量增速为114%；占全球总量的67%。
Kobo跟随Kindle的足迹实现了超预期的增长，市场份额居全球第二。此外，reMarkable、PocketBook等品牌通过布局更流行的大尺寸和彩色产品，亦实现了出货量的快速增长，市场份额分列全球第三和第四。
2024-2025H1 全球及中国电子纸平板市场出货量
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在中国市场，科大讯飞以超过30万台的出货量位列第一名，相较2024年上半年的同比增幅高达88%。科大讯飞在办公领域拥有强大的产品力，B端运营涨势良好，渠道消化能力优势逐步显现，上半年在高校、政企等渠道的推广效果更是达到新高度，进一步提升了垂直渠道备货的信心。此外，在C端市场，科大讯飞Air系列产品更新至第二代后，市场销量与2024年同期相比，几乎翻倍，已然形成了比较扎实的消费群体，扩大了用户基本盘。与此同时，科大讯飞通过大尺寸化及智能化的产品升级，首创了“本地大模型办公本”，并且在“书写体验”、“语音转写”、“会议纪要”等方面持续升级，结合自身在AI应用方面的口碑积累，稳坐中国电子纸办公本市场的头把交椅。
小猿排行中国电子纸平板市场出货量的第二位，物量也大约为30万台。其主要产品是搭载电子纸显示屏幕的学习机（包括学练机），根据洛图科技（RUNTO）之前发布的《2025年上半年中国学习平板零售市场总结报告》显示，2025年上半年，中国学习平板市场无论在全渠道还是线上市场均是增长的，涨幅分别为9.7%和24.2%。学习机的横空出世成就了小猿在电子纸显示领域的发展表现，以及在教育领域的先行者地位，让消费者逐步认识并熟悉电子纸技术及其相关应用。但随着市场热度回归，消费者开始更加理性的看待学习机的屏幕竞争力，以及在教育内容、显示技术、性能参数等各方面的能力比较，开始重新判断是否选购这样的“电子老师”。同时，2024年高基数的特点也使得小猿品牌在电子纸教育类平板方面的出货量略有放缓。
汉王品牌凭借上半年的活跃表现，成果转化显著。上半年，汉王针对电子纸平板类产品进行了积极的更新换代，并通过展会及行业峰会等途径加大了产品的宣传力度。与此同时，汉王还是科大讯飞之外，又一个AI技术与电子纸技术相结合的头部企业，“产品力+技术力+影响力”共同驱动了汉王多款爆品，如汉王Clear系列、N10系列、M10系列等。2025年上半年，品牌出货量增速高达144%，是国产电子纸平板市场增速最快的品牌。
2025H1 中国电子纸平板市场品牌出货量排名
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四、市场总结
在可见的未来几年内，全球电子纸显示市场仍将保持双轮驱动的发展局面。电子纸标签依然保障全球模组出货量的基本盘，沃尔玛项目正在且继续激活全球其它头部零售商。
电子纸平板则是电子纸显示市场规模推动的急先锋，其行业贡献不仅体现出货面积上，彩色化、大尺寸化的发展也大大提高了行业整体的附加值，而且能够提升消费者的体验感，促使更多人关注并加入使用行列，实现良性循环。
电子纸数字标牌和显示器将是电子纸显示市场发展的下一个蓝海，电子纸标牌在欧洲市场的逐步落地，不仅是显示设备本身，其市场经验的积累、相关技术的创新也会为其在世界其它地区推广提供宝贵经验。显示器则会在人们更加追求用眼健康的背景下，逐步在世界各地脱颖而出。更详细的电子纸显示创新终端产品的市场信息，请咨询参考洛图科技（RUNTO）发布的《全球电子纸市场分析季度报告》。
电子纸六大应用场景：横向领域拓宽，纵向产品深化
资料来源：洛图科技（RUNTO）整理
整体来说，在今年，全球电子纸产业链正在以超预期的姿态发展。在全球经济环境、贸易政策风云诡谲的当下，电子纸无疑是迎合时代召唤，最符合全球电子行业发展风向的显示技术之一，人类永续发展理念将为电子纸带来更广阔的发展空间。
