2025年一季度，国内延续“以旧换新”政策，推动国内市场需求增长，但美国关税政策的不断调整下带来的出货压力导致海外出货不及预期。根据奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV代工厂月度出货数据报告》显示，2025年一季度全球TV代工出货近23.6M，与去年同期基本持平。
分区域表现情况：
北美市场在关税政策变动下，出货承压，同比下降2.7%，但依然是代工市场主要的出货区域；亚洲市场受品牌竞争影响，虽小米订单有所减少，但LGE等客户订单有所增加，整体需求趋于稳定；中国在国补效应下，出货实现逆转，同比增长0.8%；中南美市场中小尺寸电视需求增长，小客户订单崛起，推动代工出货同比增长1.3%；东欧和西欧市场逆向发展，东欧经济在战后稳步复苏，本土品牌订单需求提升，实现出货同比增长18.3%，而西欧在体育赛事需求回落影响下，出货同比下降8.7%，中东非地区以中小客户为主，经历去年高基数增长后，订单需求有所回落，出货呈下降趋势。
分代工厂表现情况：
MOKA（茂佳）：25Q1出货3.5M，同比增长7.4%。2025年一季度，小米、海尔等大客户订单再次像MOKA倾斜，同时自有品牌外放订单继续增加，在加强大客户合作和深度绑定自有品牌的双重加持下，茂佳出货继续引领代工市场。
Changhong OEM（长虹）：25Q1出货2.8M，同比增长0.5%。2025年一季度受终端国补需求刺激下，华为订单有所增长。同时，长虹长期深耕东欧市场，随着东欧经济的稳步复苏，本土品牌订单需求持续增加，在经历两个季度的下降后，长虹重新回归代工市场出货第二。
MTC（兆驰）：25Q1出货2.2M，同比增长5.4%。1-2月MTC受春节假期影响，出货相对低迷，但进入3月，工厂全面复工后，关税变动刺激下，推动MTC加快北美订单出货，实现其一季度同比增长5.4%。
Expressluck（彩迅）：25Q1出货2.0M，同比增长13.2%。彩迅深耕欧洲市场，与欧洲中小客户具有较强的合作关系，其中东欧经济的复苏对彩迅具有一定的利好因素，在高效的工厂运作和中小客户订单的支持下，推动彩迅在一季度进入出货前五。
KTC（康冠）：25Q1出货1.9M，同比增长26.4%。一季度虽然中东非地区依然是康冠的主要出货区域，但在中南美中小客户订单起量的推动下，KTC保持较高的增长水平。
2025年一季度，由于代工企业在海外的充分布局，对于美国关税加征政策，尚能有自保之力，但随着美国关税不断变化和对不同国家的差异性关税，代工企业出货难免面临挑战。在高成本压力下，客户订单代工结构预计将有所调整，代工市场竞争格局或将再度发生变化。短期来看，面对美国90天关税延期政策，二季度代工市场或将快速出货，预计成为2025年增长高点。但长期来看，为应对不确定的关税变化，维护或争取更多的客户订单，代工厂或将加快海外市场产能的布局（尤其是墨西哥，美国对墨西哥现实施0关税政策），海外工厂布局仍为代工企业在面对多种不确定因素时占据主导地位的关键。
来源：奥维睿沃（AVC Revo）
