10月31日消息，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2025年三季度全球TV出货量同比增长0.5%，前三季度累计出货量145.4M，同比下降0.7%；前三季度高端OLED TV出货4.3M，同比增长3.6%；全球TV出货面积113.9M㎡，同比增长1.8%；前三季度出货平均尺寸53.3”，同比增长0.7”，三季度平均尺寸增速明显放缓。
23Q1-25Q3全球TV出货量与同比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：M，%
出货预测：
临近年末，中国头部品牌的排位竞争进入到冲刺阶段，四季度出货目标激进，海外市场TV出货预计同比增长；去年同期高基数影响下，四季度中国市场出货预计延续下降趋势，拖累四季度全球出货难以增长。
奥维睿沃(AVC Revo)预测，四季度全球TV出货小幅下降0.7%，全年累计同比预计下降0.7%。
品牌表现:
三星：全球出货25.3M，同比下降3.5%。三星电子前三季度北美市场出货同比增长2.7%，全球OLED TV出货1.3M，同比增长35.4%。为应对今年竞争加剧、盈利持续下滑的局面，2026年三星电子希望通过Micro RGB等创新产品巩固高端市场地位，同时希望扩大中低端产品出货推动收入增长。
TCL：全球出货20.8M，同比增长4.1%。前三季度TCL海外出货同比增长5.0%，新兴市场与欧洲市场增幅显著，国内出货增长1.2%。TCL持续聚焦“中高端+大屏化”战略，前三季度85”/98”超大尺寸与Mini LED TV出货同比大幅增长，9月正式发布RGB Mini LED TV。
海信：全球出货20.7M，同比增长4.3%。海信前三季度国内出货增长3.3%，海外增长4.7%，欧洲、亚太、拉美、日本出货同比显著增长。在高端产品上，Mini LED TV及85+超大尺寸规模成长显著，海信是最早商业化RGB Mini LED的电视品牌，累计销量已有千余台，对高端产品收入起到重要贡献。
LGE：全球出货15M，同比下降9.6%。前三季度高端OLED TV出货2.1M。LG电子面临的最大问题是品牌竞争加剧，出货规模持续衰退，陷入盈利困境，LG电子已启动自愿退休计划降低成本，2026年LGE期望进一步扩大OLED规模及webOS营收。
小米：全球出货7.4M。前三季度小米海外出货同比增长0.3%，西欧、中东非出货同比增长。小米持续进行产品升级，内部75”以上尺寸出货占比增长8.6%，Mini LED电视出货大幅增长。
创维前三季度出货6.2M，同比持平，自今年收购Funai北美电视业务以来，北美出货持续增长，三季度以来对其海外出货产生积极贡献；Vizio前三季度出货4.5M，同比增长超过30%，Walmart资源向Vizio倾斜以及关税风险中各代工厂优先满足其产能需求为主要原因；Philips+AOC前三季度出货3.6M；海尔前三季度出货2.8M，同比增长10.6%，主要为海外市场拉动；SONY前三季度出货2.6M。
2025Q1-Q全球TV TOP10品牌出货规模
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：M
区域表现：
中国市场面临的最大问题是内需不足，房地产市场的持续不振、“国补”政策拉动力减弱、电视的非生活必需品属性等多种因素影响下，三季度中国市场TV出货延续二季度的下降趋势，同比下降5.7%，前三季度中国市场TV累计出货同比下降2.4%；
发达市场中，调整后的对等关税公布引发第二波抢出货、以及“黑五”备货拉动下，三季度北美出货增长3.7%，前三季度北美累计TV出货增长0.7%；欧洲市场与日本前三季度出货分别下降2.7%、0.1%；
由于中国市场的持续低迷，中国品牌加大海外市场出货，尤其是新兴市场，三季度亚太、拉美、中东非出货转为正增长，拉美前三季度TV出货增长0.3%；亚太前三季度TV出货微增0.1%。中东非前三季度TV出货下降0.2%。
2025Q1-Q3分区域TV出货与同比
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