根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2025年8月，中国电视市场品牌整机出货量为249.0万台，同比下降9.6%，环比7月上涨33.9%。
进入下半年，市场出货量预料之内的连续两个月衰退。尽管当月较7月有明显增长，但也依旧延续了7月的大尺度跌幅。
连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
从终端零售市场来看，中国电视市场正在经受严峻考验。根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，2025年7月，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量同比下降17.6%，零售额亦下降11.7%；8月，两个指标再分别下降18.6%和13.8%。
回到品牌出货市场，2025年8月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔、华为，以及含其子品牌的出货总量约为240.7万台，同比下降8.1%，合并市占率维持在95%以上。
海信、TCL和创维三个传统主力品牌（含子品牌）在8月的合并出货量约为155万台，同比下降6.1%，跌幅小于大盘，合并市占率为62.2%。
小米（含红米）在8月的出货量约为47万台，市场占有率为19%。
排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在8月的合并出货量不到35万台，同比下降10.3%，合并市占率约为13.3%。
华为在今年以来截至目前的出货约为60万台，与去年相比略有下滑，预计全年不到百万台。
外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在8月份的出货量继续维持在数万台级水平。
回顾近一年来的中国电视市场发展走势，从去年9月“国补”见效开始，第四季度市场销售迅速好转；今年第一季度继续受益政策，顺势再增长；紧接着，618年中大促销售不及预期；进入下半年，国补开始断断续续，青黄不接，效果逐渐弱化。按此趋势，今年第三季度出货量将同比下降10%左右。而收官的第四季度，则由于去年的同比高基数，零售市场大概率录得-20%以上的跌幅，出货市场考虑到业绩公开因素，跌幅将比零售市场收窄。不过，若明年国补不再持续，则可能会对年末市场再次带来一定程度的刺激效应。
此外，今年中国市场亦有一些方面可圈可点。一是先进产品技术的渗透，如超大尺寸、RGB Mini LED、AI大模型，以及艺术款式。根据洛图科技近期发布的《2025年全球泛百寸电视出货量将达161万台》显示，2025年，中国市场泛百寸电视（98英寸及以上）的出货量预测为85万台，同比2024年大幅增长54.6%。 二是市场均价在国补大幅度直降到手价的前提下，仍然有所抬升，可见产品销售结构的显著升级。三是时隔多年，市场迎来实力新玩家。追觅在9月发布高端新品Mini LED系列，覆盖55、65、75、85、100寸，折射了电视作为智慧生活大品类仍然拥有难以忽视的魅力。
来源：洛图科技（RUNTO）