11月6日，洛图科技（RUNTO）发布的《全球电视代工市场出货月度追踪（Global TV ODM Market Shipment Monthly Tracker）》报告。报告显示，2025年第三季度，全球电视代工市场整体出货总量（3137.8万台），较2024年同期微增0.4%，相对于今年上半年1.6%的增幅，显著收窄。
而前三个季度累计来看，全球电视代工市场的出货总量（8450.7万台），比2024年同期小幅增长1.1%。进入第三季度，8月、9月连续两个月的同比下降，表明市场开始显著承压。
对此，洛图科技（RUNTO）分析，今年以来，海外地缘政治风险蔓延、经济不确定性攀升，以及美国等主要经济体加征关税的政策冲击，共同对电视产业链与供应链的稳定性产生了深远影响。而且，在体育“小年”的暗示下，全球电视市场持续低迷，企业信心不足。
作为全球市场中最具代表性的核心区域之一，中国市场则因国补额度短缺、时常间歇性调整，自第二季度起便回归弱势，第三季度的出货更是环比下降，成为至少是近五年来唯一环比下滑的第三季度。
海外和国内电视终端市场的萧条逐渐向前端传导，最终使得委托代工的需求陷入疲软：从第二季度起，电视代工市场就暂停了增长。好在，受益于全球头部电视品牌的委托外发代工策略没有发生变化（整体市场维持在55%以上的委托加工比例），以及包括显示面板在内的原材料成本波动不大，因而整体代工市场保持了相对稳定，暂没有出现大幅下跌。
第四季度，电视终端和代工市场的不确定变量仍然存在，利空因素也渐多于利好。实际上，液晶面板价格在维持数月稳定之后，于10月的意外松动亦折射了电视市场的走势和情绪。
洛图科技（RUNTO）预计，全球和中国电视市场的出货量在第四季度均将明显下跌，特别是中国市场大概率收获20%以上的降幅，国庆期间和双十一截至目前的表现弱势尽显。在此情形下，全年全球电视代工市场的增幅预计将在1%以内，较2024年5.7%的增速大幅缩减。
展望2026年，最大的商业机会在于体育营销，第23届世界杯将由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，对全球电视市场的第一大市场北美销售区域预计将起到显著拉动作用。
作为第二大市场的中国区域，内需承压的基本面大概率延续，与电视销售强相关的房地产市场难以转好，地产后周期消费仍然承压。市场重点关注的“国补”政策无论是否延续，中国电视市场都将继续衰退。洛图科技（RUNTO）认为，家电行业刺激政策也许会有其它的形式来替代国补，在此假设下，2026年的中国电视市场品牌整机出货总量将降至3142万台，同比2025年下降6.2%；若2026年任何刺激政策不再持续，同比的降幅大概率会超过10%。
积极和负面的各种因素考虑进来，洛图科技（RUNTO）估算，2026年全球电视品牌市场的整机出货总量较2025年将增长约1%，而电视代工市场因此而延续增长趋势，同比增幅不会超过3%。
