今年上半年，你花高价买液晶电视，但电视企业可能赚不到。
从去年下半年以来，面板价格周期性上涨，“面板双雄”京东方与TCL科技赚得盆满钵满，也令“量价额齐跌”多时的彩电行业出现销售额上涨。
彩电行业均价整体上扬的背后，毛利率却整体下滑，电视企业增收不增利。
电视企业不得不向新显示技术寻找救命稻草，创维深耕OLED电视赛道，海信押宝激光电视，TCL力推Mini LED电视。行业大屏化、高端化趋势加强。
量降额涨，毛利率下滑
面板价格持续上涨，利好面板企业业绩。2021年上半年，京东方营收约1072.85亿元，同比增长约89.04%，同时实现归属于上市公司股东的净利润约127.62亿元，同比增长约1023.96%。
TCL科技业绩也喜人，营业收入742.99亿元，同比增长153.29%；归属于上市公司股东的净利润67.84亿元，同比增长461.55%。京东方与TCL科技业绩创近年来新高。
下游电视企业却艰难度日，彩电行业量降额涨。奥维云网数据显示，2021年上半年中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，销售额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。
新京报贝壳财经此前报道，今年6·18期间，不少消费者反映电视涨价最为明显。2020年5月，牛先生在京东购买了55英寸荣耀智慧屏，当时实付1698元；今年6·18期间，该商品售价2599元。
海信视像、TCL电子、创维集团、四川长虹、康佳集团是国内彩电行业老牌玩家。2021年上半年，TCL电子营收349.3亿港元，同比增长103.7%；归母净利润10.41亿港元，同比增长122.9%。其中，TCL智屏营收230.9亿港元。
海信视像营业收入209.58亿元，同比增长31.80%，归属于上市公司股东的净利润3.88亿元，同比增长6.19%。其中，智慧显示终端业务收入170.02亿元，同比提升35.98%。
创维集团营收225.67亿元，同比增长41.2%；公司股权持有人应占本期溢利4.09亿元，去年同期3.91亿元。智能电视系统营收106.26亿元，去年同期营收79.86亿元。
四川长虹与康佳集团业绩“虚胖”，彩电业务占比较低。四川长虹营业收入492.19亿元，同比增加29.43%；实现归属于上市公司股东的净利润9237万元，去年同期-2.60亿元。其中电视营收61.11亿元，去年同期43.34亿元。
康佳集团营业收入218.10亿元，同比增长24.46%；归属于上市公司股东的净利润8545万元，同比下滑9.77%。其中彩电业务营收31.91亿元，同比减少0.86%。
由于性价比与生态建设，近年来，小米集团电视业务势头迅猛，超过不少老玩家。小米集团上半年智能电视及笔记本电脑收入116亿元，其中第二季度，智能电视全球出货量超过250万台。
总体来看，TCL电子电视业务虽遥遥领先，但国内占比不高；海信视像、创维集团、小米集团电视业务在同一梯队，四川长虹与康佳集团处于追赶行列。
各家电视产品毛利率整体下滑，其中康佳电视毛利率5.44%，同比下滑9.33%。TCL电子毛利率受屏价上涨影响为15.9%，同比下降4.7个百分点；创维集团公司毛利率16.6%，同比下降2.7个百分点。
中国电子信息产业发展研究院表示，上游关键元器件涨价导致彩电厂商纷纷调高出货价，受此影响，2021年上半年彩电行业出现了“量降额升”的罕见市场现象。产品价格上涨加剧行业马太效应，小米、创维、海信、TCL成为彩电销售额排名前四的品牌。
大屏化、高端化趋势加强
受上游采购成本和盈利压力影响，彩电企业正在积极转变营销战略，力推高端大屏产品。因小尺寸面板涨幅高于大尺寸面板，受此影响，彩电产品尺寸结构正在加速向65英寸以上甚至85英寸以上的超大尺寸升级。
TCL智屏在中国市场的平均销售尺寸由2020年上半年的49.9英寸提升至2021年上半年的52.5英寸，其中65英寸及以上的TCL智屏销售量占比提升至25.1%。
液晶电视长期价格战，也令各家企业纷纷升级显示技术，推高端化产品。创维一直深耕OLED电视赛道，海信则致力于推动激光电视消费普及，TCL借助TCL华星光电在Mini LED面板领域的深厚积累，积极助推Mini LED背光QLED系列电视。
《2021年上半年中国家电市场报告》显示，液晶电视方面，大尺寸Mini LED背光电视和8K电视成为主推品类。激光电视和OLED电视市场表现较去年同期更进一步。京东平台数据显示，2021年上半年OLED和激光电视销量增长均超过100%，其中OLED电视增长142%，激光电视增长120%。
海信视像激光显示主营业务收入同比增长55%，产品销量同比增长71%。2021年上半年入门级产品价格已从 2019年的13999元下探到8999元，降幅约36%。海信视像表示，激光显示及Micro-LED显示作为未来业务增量的重点布局路线，正在不同阶段稳健发展。
康佳集团表示，已建成Micro LED全制程研发生产线，发布了应用于穿戴产品的小间距Micro LED微晶屏、柔性Micro LED显示屏和8K Micro LED商显屏等。Micro LED芯片已完成小批量试产，Mini LED芯片已完成小批量和中批量试产。
各家继续多品牌营销。海信视像有海信、东芝、Vidda品牌。上半年，东芝营收21.68亿元，净利润8773万元。半年报发布前夕，海信视像对Vidda品牌升级，海信、东芝定位于服务中产家庭，销售渠道覆盖线上、线下；Vidda则专注于线上渠道，为年轻群体提供服务。
上半年，电视企业互联网业务整体保持增长。TCL电子雷鸟科技收入6.1亿港元，同比增长49.6%；主要得益于会员业务和增值业务的快速增长。月度活跃用户数1929万，同比增长13.8%。每用户平均收入31.4港元，同比增长31.5%。
创维集团酷开系统的互联网增值服务收入6.05亿元，同比增长19.6%。截至2021年6月30日，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端逾9600万台。康佳集团主营互联网业务的深圳市易平方网络科技有限公司营收2.35亿元，净利润9648万元。
奥维云网认为，上游冲击、企业经营困难、消费需求减少是影响上半年彩电行业发展的前三大因素。芯片与面板供应紧缺供价持续上涨、市场零售价调整过快过大、企业应对内外环境迅速变化的反应速度不及时、应对手段有限、长年价格战的后遗症、电视用户黏性下降、产品创新陷入瓶颈同质化严重、渠道被政策强约束且流量碎片化等是重要的影响因子。
