11月18日消息，市场调研机构Omdia今日发布最新研究报告，2025年第三季度，东南亚地区智能手机市场同比下滑1%，出货量达2560万部，连续第三个季度出现同比下跌。
三星以460万部出货量和18%的市场份额领跑该地区，得益于其在泰国、越南和马来西亚等高均价市场推出更多偏高端的产品组合。这一策略有效抵消了竞争对手在印度尼西亚和菲律宾等价格更敏感型市场的增长。
传音（TRANSSION）以460万部、18%市占率紧随其后，保持小幅同比增长并稳住其市场地位。
小米以430万台出货量、17%市场份额排在第三位。其增长动力来自POCO系列，新入门机型上市后，该系列出货量激增，显著带动了其整体增长。
OPPO以380万部、15%市占率位居第四，因需求疲软及渠道调整导致其出货量大幅下滑。
vivo则以290万部、11%市占率位列前五，其表现主要受新Y系列机型推动，与其核心的中端V系列形成良好补充。
该机构认为，三星排名第一得益于其在泰国、越南和马来西亚等高均价市场推出更多偏高端的产品组合，这一策略有效抵消了竞争对手在印度尼西亚和菲律宾等价格更敏感型市场的增长。而小米的增长动力来自POCO系列，新入门机型上市后，该系列出货量激增，显著带动了其整体增长。vivo表现主要受新Y系列机型推动，与其核心的中端V系列形成良好补充。
该机构还表示，受内存和存储价格上涨推动的物料成本上升，将对低价设备带来显著压力。鉴于东南亚市场价格高度敏感，超过60%的智能手机售价低于200美元，这一影响尤为明显。为了应对成本上升，手机厂商需要在保持竞争力价格与调整售价、降低硬件成本或缩减营销投入以保护利润率之间做出权衡。
